下CP值的猛藥 KIA Morning安全升級降價點燃小車戰火

想像一下：車價如果down下來，回到5年前的水準，人們會不會搶著換新車？應該有可能，至少KIA的小車Morning證明了一點：超高的CP值確實能夠激出買氣，近一周來店人潮激增。

新世代國產小車性能配備與安全規格都進化了，售價也一樣跟著上升，突破50萬大關，不過為了拉攏買氣，一些小車降到「499」，如Nissan的March，還有今日發表的小改款KIA Morning都是49.9萬起跳。不過Morning的安全規格超乎同級小車　，讓它變得十分超值，在發表會之前，Morning本來買氣超冷，但預售價推出，詢問度和接單都很熱絡，根據車商統計，更特別的訂車最多的不是最便宜的49.9萬經典版入門車型，而是55.9萬配備最多CP值最高的頂級車型驚艷版。

11月的首日，車市進入全年購車，KIA領先各品牌推出11月首部新車：改款Morning，它的造型做了修飾，有新的立體多層次水箱罩，再配上運動風格前保桿與LED日行燈，另有配上新的雙色鋁圈及車身鍍鉻套件，全車更顯年輕活潑，內裝也進行質感提升，換上鍍鉻冷氣口控制旋鈕與黑色鋼琴烤漆排檔座飾。

不過Morning只視覺和觸感等官能性的升級，安全更是全面升級，車商宣稱全車系標配同級車齊全的六大主動安全配備：內含ABS、BAS、 ESC 電子車身穩定控制系統、HAC上坡起步輔助系統、VSM車身動態管理系統、TPMS胎壓監測系統，頂級車型驚艷版還配備同級小車首見的七氣囊。另外一些便利和安全輔助的配備，如電動收折後視鏡、光感應頭燈、4眼倒車雷達和全新8吋觸控螢幕音響主機等也一併納入配備表中。

車商如此強打「安全牌」，主要因為它的重點買家女性占了近6成，而且多數是年輕女性和年輕媽媽，她們對安全的要求更高，像是不用的七氣囊，相對於同級車能提供較高的安全防護。

至於車價，代理商在KIA原廠力挺下，特別做了下修，入門經典版維持預售時的49.9萬，時尚版和驚艷版比預售價各降1萬，各為51.9萬元和55.9萬元。相於同級競爭車，Morning顯 CP值升高了，為了潛在買家心動，車商本周展開試活動，到展間試乘 morning 並掃描指定QR code，可抽韓國4天3夜雙人遊自由行。

March、Yaris、Colt Plus都只有前座雙氣囊， Morning最多七氣囊明顯勝出，另外，電子輔助系統，Morning對手都只有ABS+EBD+BAS，Morning頂規車還有ESC電子穩定控制系統，再看全車的豪華配備，顯然Morning的CP值也優於其他同級車，對於務實型的買家來說，Morning在年底之前可望在小車市場中吸引不少首購買家。

(1992)

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