AUDI賀歲廣告片 暗示男女新倫理：女生玩超跑、男生才抱芭比

傳統社會：男主外、女主內，小男生玩汽車，女生玩娃娃，但現在男女社會角色質變了，尤其是到Z世代，男女不但沒性別差異，甚至男女顛倒，女生才會玩超跑！

同性婚姻近來成為台灣的熱門話題，事實上，傳統兩性之間的角色扮演，近年也出現變化，走向中性化，甚或角色互換。上周為耶誕賀歲，Audi拍了一部應景的廣告片，以耶誕禮物為主要元素， 讓R8玩具車和神似芭比娃娃的洋娃娃擺在一起，並且以「讓我們改變遊戲規則」（Let’s Changed the game!）為標題，這部片透露了男女新關係，對於玩具車和芭比娃娃的喜愛，過去男女有別，現在則是很中性。

這部由Audi比利時分公司所拍製的廣告宣傳片，非常具有新社會觀，它的劇情偷了卡通電影「玩具總動員」的橋段，電影場景描述的是一間大型玩具店，男生和女生的玩具各自擺在不同的貨架上，到了半夜，店裡的玩具都活了來，坐在南瓜馬車上的芭比娃娃，對破馬車很不滿意，看中對面男生玩具貨架上擺的玩具車，於是她跳到玩具車的貨架上，駕駛一台超眩的Audi R8，還開著R8在店內軌道車跑道狂奔，甚至和另一台方程式賽車軋車。

後來天亮了，客人來店買耶誕禮物，有一個小男孩看中了那台有芭比娃娃坐裡頭的R8，雖然小男孩的媽說這兩樣東西不搭，不過小男孩最後還是買了芭比娃娃和那台R8。

片子的結尾打上字幕，說著：「遊戲就和開車一樣，不應該有性別差異。讓我們改變戲規則吧！」，這部片子反映了一個已經一步步成形的兩性社會關係，未來男女之間談的不只是兩性平權，而是男女之間角色扮演新的倫理關係，未來女生一樣可以愛超跑，而男生也可以喜歡芭比有甚麼不可以。

事實上，機械與數位科技早已改變汽車世界裡的男女社會觀，透過手自排或自手排換檔系統，加上ESP轉向系統，以及BAS各種煞車輔助科技，許多超跑以往只是男性的專寵，女生氣力不夠，無法操控駕馭，但現在女生的纖纖玉指也能把超跑開得嚇嚇叫，像是保時捷911或是Boxster等，以往女性車主占比不到1%，現在已經超10%，而Lamborghin和Ferrari的女性車主比例也愈來愈高，更不用說賽車活動了，也有愈來愈多女車手加入了方程式和房車的賽事。因此，當你看到小男孩抱著芭比娃娃時，真的不值得你驚聲尖叫！

沙拉波娃曾代言保時捷，也開Boxster Spyder和911與Panamera

(3327)

延伸閱讀：