賓士行銷經理瘋了？ 斥資千萬打造概念店只為和買家溝通

面對買家，汽車公司一定不能一付高姿態，千萬要傾聽買家的心聲，並充分和買家溝通，否則車子做得再好也是白搭。

本周一世貿一館一場小型的台北車展剛剛結束，但台灣賓士的老闆似乎意猶未盡，不惜巨資，在世貿旁邊的空地，蓋一間臨時的「Mercedes Benz概念館」，加演一場台北「賓士」高性能車展，而且跨年一路展到明年的5月，目的就是：要和買家溝通。

到11月底賓士汽車（Mercedes Benz），篤定再次蟬聯台灣豪華車銷售冠軍，這是8連霸，今年預計全年銷售可望達到3.3萬台，要探究到底賓士有何強人之處？應該說，賓士的產品沒有比對手差，但Mareketing行團隊更厲害，比較勤快地和買家溝通。

12月27日，台灣賓士在台北市信義商圈台北101的腳下開了一間複合臨時店，並結合牛排教父的廚藝與頂級花藝師創意，再加上賓士精品與賓士自家的超跑與性能車組成的精銳車車隊。

台灣賓士打造的這間概念，號稱結合了台灣四大教父級人物，包括牛排教父鄧有癸，在店家供應精心設計、結合賓士元素與概念的美食，開放給過客點餐，

賓士也請來三次世界調酒冠軍王偉勳，在店內的吧台提供三款結合賓士及賓士副牌元素的調酒，最後再請來時尚花藝大師hondyDaniel，結合賓士的精品，設計各種花藝擺飾，讓整個店裡繽紛到不行。

店裡還展示一台空運來台的GTS超跑賽車改裝車，而在概念店的一側，是花樹銀花的裝飾，浪漫氣氛100%，在概念店後方還有一個科技體驗區，讓民眾可以上車，在十分狹窄的空間裡，體驗賓士E系列的自動停車的神奇科技。

其實賓士的競爭對手BMW、AUDI或LEXUS，今年也很努力行銷自我，像是BMW花大錢辦了一場百年科技展，目的就是要買家記得誰才是豪華車的「老大」！而我們也看到賓士等豪華品牌正在打的不是價格戰或配備戰，是一場行銷創意大戰，看誰最能和買家溝通！

附註：

Mercedes Benz PopUP Taipei賓士槪念館

地點：台北市松壽路3號

開放時間：2016/12/29-2017/05/21，每日11點到22點

(5471)

延伸閱讀：