一個汽車製造商呼籲民眾不要購買汽車？很荒唐吧，但Volvo確實是這樣告訴消費者們。
Volvo在Audi、BMW、M.Benz的領地上——也就是德國，發布了這樣的一則廣告，標題是「Don’t buy this car. Subscribe to it.」不要買這輛車，訂閱它就好。你可能會很好奇為什麼不要買？訂閱又是什麼意思？訂閱不同於我們現在常見到的租賃專案，而是另一種消費型態。
訂閱主要是透過月付的形式的新形態購車方式，那你可能會問，跟一般分期還有賓士的星自選方案有什麼差別？差別可大了，不管是一般分期或是星自選又或者是租賃專案，他們主要都是在車子的價錢上做調整，並挑選出你負擔得起的方案，間接來購車。
訂閱則不一樣，以往購車後，車險、稅金、道路救援以及其他服務都是需要另外在自費的，但假如使用訂閱方式購買，則這些服務都包含在內。也就是說以往購車時你雖然已經付了每個月的車貸，但還是會有其他必要性的開支需要額外負擔，現在則沒有這個問題。除此之外，汽車訂閱服務更提供了其他額外的服務，例如冬季胎存放等各種彈性服務。雖然Volvo不是第一個想出汽車訂閱方案的公司，但絕對稱得上是設想最周到的公司了。
假設今天想用訂閱的方式購買新款XC40，每個月需要支付498歐元（大約是新台幣17,500），XC90則是每個月929歐元（大約是新台幣32,600）。真要說汽車訂閱的缺點的話，基本上就是太貴了。有多貴呢？大概是多花了原本車價的40%，不過這項服務值不值得就要自己考量了，雖然繳給車商的錢看似非常多，但與一般購車實際上來說應該也是差不到多少，反而省了跑一堆麻煩手續的程序。
雖然目前大部分的準車主對汽車訂閱的意願並不高，但不太表這個風氣以後不會盛行，就看以後消費者的消費行為會不會受到改變。
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