代言賣車真的有用嗎？2016年那些滿滿的大曝光！

平心而論藝人進行汽車代言雖然常見但並不普遍，許多車廠在台灣倒是未曾找過知名人物代言，然而有些品牌卻相當樂尋此道，感覺就是有人有加分，站台代言便能氣勢如虹，可是真的是這樣嗎？本次咱們便特別以2016年藝人在台灣首次站台代言的汽車廣告為例，端詳看看究竟站好站滿之後是不是就代表車子就能賣到溢出來的啦！

Kia All-New Sportage

代言人：張孝全

代言起始時間：2016年6月

Kia在回歸台灣市場後可以說是野心勃勃，不僅將旗下眾多車款輪番上陣，更請來帥氣型男張孝全擔任All-New Sportage的車款代言人。坦白說近年Kia的車款還真的有做出自己的風格，或許車頭和水箱罩造型見仁見智，但不可否認4點式LED霧燈還真的成為了這款韓系品牌的鮮明印象，感覺好像加上代言就如虎添翼，可真的是這樣嗎？

由於All-New Sportage屬於進口車，所以自上市後開始交車起，7月的掛牌數42輛、8月20輛、9月則有23輛，至於10月則開始倒吃甘蔗掛牌62輛後，11及12月則皆各有48輛。或許覺得這個數字不是那麼好看，但畢竟Kia也算是近年才回到台灣，另一方面基於車格的緣故Sportage還真的是強敵環伺，在台灣同樣屬於進口SUV的車款可是多達15輛！而且10月Sportage的銷售成績還一度力壓隔壁Ford的Ecosport、Škoda Yeti、Subaru XV等深耕以久的品牌，不過到10月才開始車品爆發究竟還有沒有殘留張孝全代言的印象……這點就有待日後實證了。

Mitsubishi Outlander

代言人：宥勝

代言起始時間：2016年6月

這位藝人一開始在下覺得奇怪的部分是藝名好像就只是叫宥勝，後來才發現他原來姓王……只是大家都直接把姓氏去掉了，囧。不過說真的Mitsubishi偏好的代言人似乎都是同樣的類型，譬如先前的李李仁和早期的金城武，都給人有種新好男人的感受（好吧，金城武是有那麼一點不一樣啦XD）。

而由2016年10月宥勝開始接手代言的小改款Outlander其最大的差別在於外觀上的更動，跟宥勝本人一樣是有帥有加分，加上變速箱的調整也提升了駕馭感受。不過畢竟只是小改款，買氣爆發自然不會像全新上市那樣地熱情，從10月開始掛牌576輛、11月437輛乃至12月的445輛，表現和改款前相比其實屬於持平。但如果從今而後到2017下半年都還能保持這樣的水準並且逐步增加，而不會像先前2、3、4、8月掉到僅2百多輛如此誇張，那麼也算是宥勝的功勞記一筆。

Škoda Yeti

代言人：陳金鋒

代言起始時間：2016年7月

球星在台灣代言過汽車的真的不多，咱們的峰哥陳金鋒說是里程碑根本就不為過，狹帶強打巨砲和光榮隱退的聲勢，這位台灣人心目中的英雄所代言的Škoda Yeti更順勢推出「金鋒特仕版」，可見車商對他是寄予多高的厚望。

但既然期待就怕受傷害，如果雷聲大雨點小那就真的遍地都是藍瘦香菇，所以自7月陳金鋒開始代言起，Yeti的銷售量也只是持平水準，唯9月限量86輛的金鋒特仕版有帶來119輛的成長，其他像7月共掛牌76輛、8月為87輛，10月則掉到54輛、11月回到71輛以及12月的68輛，和代言前1至6月平均約86.6輛其實並未比較突出。不過Yeti本身的狀況跟Outlander比較類似，並非全新上市的車款，所以找來鋒哥或許是源自高層對棒球的熱愛吧XD

Toyota Sienta

代言人：五月天

代言起始時間：2016年11月

說真的五月天代言汽車廣告也不是第一次，從早在2001年代言的Ford Active，2011至2012年的Audi A1、A4，到海外的北京汽車，這支天團不只深受車商青睞，甚至視為是品牌代言的萬靈丹並不為過。然而這次代言崇尚年輕、繽紛鮮豔的Toyota Sienta時好似就沒那麼順利，不僅因為用5個人加2隻狗去突顯一款號稱小黃霸主Wish的後繼車卻遭鄉民酸爆之外，11月和12月分別繳出398輛與2,183輛的成績數字看似漂亮但其實沒有想像中亮眼。比較同年11、12月減產清庫存的末代Wish還各有720輛及328輛，2015年12月時Wish亦繳出1,269輛的掛牌數，更不用提2004年Wish在台灣出登場時於10月直接賣破3,114輛獲得單月單一車種冠軍的成績。

儘管Toyota已經算是車界買氣的大魔王品牌，但花了長達1年的時間又放話又接班的鋪陳，外加動用到人數眾多的五月天（代言費有沒有比較高就不知道了=3=）等於平均起來11-12月每位團員各貢獻516.2輛還不包括2隻狗，這樣究竟是訂價過高、安全配備不肯下放的Sienta拖垮五月天還是五人天團勝不過一款舊小黃，在這裡打個問號……。

Volvo S90

代言人：張鈞甯

代言起始時間：2016年12月

以「賣車幹嘛放洋蔥」突破重圍的張鈞甯，自從7年前代言Volvo S40後又再次擔綱The New Volvo S90的微電影女主角。雖然這次張鈞甯的位份比較偏屬於演員，但畢竟微電影本身也是種廣告，加上車展時出來站台說是代言並不為過。那麼自12月這支微電影上映之後究竟替Volvo繳出了多少的銷售量呢？只能說這個問題若端看S90這款從需求到價格都有點「特殊」外加接單引進的大型房車並不精確，而且Volvo的做法比較像是把張鈞甯的氣質形象跟自家全車系車款產生掛勾。

所以咱們放寬一點來看好了，相較於2016年11月Vovlo V40掛牌了126輛、S60有46輛、V60的45輛，以及XC60的102輛和XC90有58輛；12月份V40則掛牌了157輛、S60為109輛、V60達到了61輛，至於XC60銷售了104輛、XC90亦有65輛，看來除了年底促銷優勢之外，張鈞甯應該算是有助攻達陣。至於S90……就看2017年的表現了。

從以上汽車代言的案例來看，個人認為與其說請藝人可以為銷售量帶來多大的加持似乎效果有限，進一步來說用意還是在於車款和代言人形象上的連結。可與其去推崇這種抽象的部份，還不如調整產品內容，並提升各車型的安全性，相信這對日益務實的台灣人來說不僅有感，品牌形象也能因此更為正面，對每位車主來說更是實質的回饋！

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